近日，一篇由日媒發布的題為《iPhone神話在中國破滅》的文章指出，蘋果在中國的戰略正麵臨前所未有的挑戰。權威數據顯示，2024年中國智能手機出貨量中，蘋果的市場份額排名第三，出貨量同比下降17%至4290萬部，相比之下，華為出貨量增長37%至4600萬部，與蘋果形成鮮明對比。
據Canalys提供的數據，盡管蘋果整體營收有所增長，但大中華區的營收占比從25%降至17%，僅增長14%。這一變化表明，蘋果在中國市場的表現並不盡如人意，未能推出足夠吸引消費者的創新產品，同時在新興市場的開拓上也未達到預期效果。
蘋果CEO庫克在2024年多次訪華，其中11月下旬訪問北京的目的之一是洽談生成式AI服務。然而，由於中國未批準海外企業開展生成式AI業務，蘋果自身的“Apple Intelligence”無法在華提供服務。因此，蘋果正在探討與中國當地企業如字節跳動合作，搭載其AI技術。
步入新年，蘋果罕見地在官網對最新款iPhone 16係列進行降價促銷，最高降幅達500元。這一舉措反映出蘋果難以擺脫對中國市場的依賴，同時也表明其在新興市場開拓上遭遇困境，iPhone的高單價影響了銷量。此外，蘋果在繼iPhone後的創新產品方麵表現乏力，手表、眼鏡等終端產品並未熱銷，還退出了純電動汽車開發領域。
當前，全球智能手機技術的主戰場已轉移至中國，中國企業紛紛推出新技術和潮流產品，產品開發周期短，競爭力不斷提升。哈佛大學教授指出，庫克需要積極參與競爭，以免蘋果在這場技術競賽中掉隊。畢竟，除了韓國三星電子以外的智能手機企業主要在中國開展業務，庫克認為蘋果必須在其他企業也孤注一擲的主戰場參與競爭，才能保持領先地位。
